品牌影响力重要因素—VI手册设计_尚华设计 

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品牌影响力重要因素—VI手册设计

发表时间:2018-05-10 09:19 查看次数:

VI通译为视觉识别系统,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面,人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们的心智的,也就是说,视觉使人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别,即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的运用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播,设计科学,实施有利的视觉识别,是传播企业经营理念,建立企业知名度,塑造企业形象的快速便捷之途,消费者对品牌最直接的印象就是标志,商标或者称之为视觉标识,VI识别的重要组成部分。如果一个标识能够简洁明了同时又能传达某种消费期望,拥有某种消费满足的力量,我们就可以说这个标识是一个品牌识别,是真正的品牌。下面尚华就来谈谈基于VI识别基础上的品牌构建 
 
vi手册设计
 品牌本身就是一种符号,具有文化属性。VI是品牌的视觉符号化,该符号可涵盖品牌文化的方方面面。任何一个品牌,消费者都不可能准确清晰地记住它的品牌理论,品牌规划和策略。第一时间进入他们大脑并留下“烙印”的一般是品牌标志。人们的大脑首先对视觉符号有一个物理的认知过程,然后才对其进行情感处理。也就是说,对于任何一个品牌而言,标志是品牌识别的一个中介物,视觉载体。他直接承载着品牌认知与推广的任务,通过VI人们能够更好地记住该品牌,能正确区分同类别的品牌。要知道品牌的实质是与产品,消费者,企业关系的总和。它不仅仅是商标,符号,不仅仅是产品形象,它更存在于产品,消费者,企业之中。有效的品牌识别会使三者更融合。对产品而言。销售时更容易,对消费者而言,购买会更方便。对企业而言,更容易建立一定的品牌资产。
 
 总而言之, 品牌与VI设计的外延保持一致,VI手册设计的目标是品牌存在。品牌建设在标志的推广中沉淀,形成越来越凝固的品牌文化。品牌的战略性研讨还不成熟,品牌专家主张“品牌资产与品牌识别”的整合,营销专家钟情于“品牌消费”的战略,广告设计大师从“视觉符号”上探讨,这些术语既不相属,结构也不能兼容,但又都涉及“品牌与VI ”。一般对品牌文化的实在性,物体化的了解都是从符号文化开始。而这些符号是品牌文化的视觉载体,反映品牌文化本质。作为认识和把握企业理念的方式:品牌与VI同构。人们谈论着品牌意识的物质形态,仅仅把标志看作一种存在,实际上,标志设计具有从观念到物质化的完整形态,它在本质上是认识和把握品牌的一种有效方式。
 

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